네이버 애널리틱스 설치 방법: 사이트 등록부터 유입검색어 확인까지

네이버 애널리틱스는 네이버가 무료로 제공하는 웹 로그 분석 서비스로, 국내 홈페이지에서 네이버 검색 유입 검색어를 확인하는 용도로 많이 씁니다. 이 가이드는 2026년 10월 1일 기준 서비스 상태를 공식 공지로 확인한 뒤, 사이트 등록부터 스크립트 설치, 설치 확인, 보고서 읽는 법까지 정리했습니다. 구글 애널리틱스(GA4)와 무엇이 다르고 왜 함께 쓰는지도 다룹니다.

네이버 애널리틱스란?

네이버 애널리틱스는 홈페이지에 분석 스크립트를 설치하면 방문자 수, 페이지뷰, 유입 경로, 유입 검색어, 인기 페이지, 접속 환경을 보고서로 보여 주는 네이버의 무료 웹 분석 서비스입니다. 네이버 아이디로 로그인해 사이트를 등록하고, 발급받은 스크립트를 홈페이지에 넣으면 사용할 수 있습니다.

GA4가 이벤트 단위의 세밀한 행동 분석과 광고 연동에 강하다면, 네이버 애널리틱스는 화면이 단순하고 네이버 검색 유입을 검색어 단위로 보기 쉽다는 점이 특징입니다. 마케팅 전담 인력이 없는 기업에서 「이번 주 네이버에서 어떤 검색어로 들어왔나」를 확인하는 용도로 특히 쓸모가 있습니다.

2026년 현재 서비스 상태: 종료되지 않았습니다

2026년 10월 1일 기준 네이버 애널리틱스는 정상 운영 중입니다. 공식 공지사항에 서비스 종료나 신규 등록 중단 공지는 없고, 가장 최근 공지는 2025년 11월 3일 게시된 「한국시간 기준 정보 제공」 안내입니다. 네이버의 공식 설치 가이드도 2026년 2월 버전으로 갱신되어 사이트 등록 절차를 안내하고 있습니다.

「네이버 애널리틱스가 종료됐다」는 이야기는 그동안 일부 보고서가 차례로 종료된 것이 서비스 종료로 잘못 전해진 것으로 보입니다. 공식 공지 기준으로 방문지역분포 보고서(2021년 11월), openapi 방식 스크립트 설치(2022년 12월), 인구통계 보고서(2023년 1월)가 종료되었습니다. 최근 2년간 공지된 주요 변경은 아래와 같습니다.

최신 상태는 네이버 애널리틱스 공지사항에서 확인할 수 있습니다.

GA4와 함께 쓰는 이유

국내 기업 홈페이지가 GA4와 네이버 애널리틱스를 함께 설치하는 가장 큰 이유는 네이버 검색 유입 검색어입니다. GA4는 네이버에서 들어온 방문을 채널로는 보여 주지만 어떤 검색어로 들어왔는지는 보기 어렵습니다. 네이버는 2024년 7월 검색 Referer 정책을 바꿨고, 네이버 애널리틱스는 공지를 통해 이 변경 이후에도 유입분석 정보를 변경 전과 동일하게 제공한다고 밝혔습니다.

정리하면 성과 판단(전환)은 GA4로, 네이버 검색 수요 파악은 네이버 애널리틱스로 나눠 보는 구성이 현실적입니다. 네이버 검색에서 어떤 페이지가 노출되는지는 서치어드바이저가 별도로 보여 주니, 아직 등록하지 않았다면 네이버 웹마스터 도구(서치어드바이저) 등록 방법 단계별 가이드도 함께 진행하세요.

네이버 애널리틱스 설치 방법 3단계

네이버 공식 설치 가이드는 설치를 세 단계로 안내합니다. 사이트를 등록하고 스크립트를 복사한 뒤, 홈페이지 소스에 넣고, 로그가 정상 발생하는지 확인하는 순서입니다.

STEP 1. 사이트 등록하고 스크립트 복사하기

1. analytics.naver.com에 네이버 아이디로 로그인합니다. 회사 공용 아이디를 쓰는 것이 좋습니다.
2. 「사이트 및 권한 관리」 메뉴로 들어갑니다.
3. 오른쪽 위 「사이트등록」 버튼을 누르고 사이트명과 사이트 URL을 입력한 뒤 「등록」을 누릅니다.
4. 이어서 열리는 「사이트정보」 화면에서 입력 내용과 「발급ID」를 확인하고, 오른쪽 아래 「스크립트복사」를 누릅니다.
5. 발급ID와 복사한 스크립트를 메모장 등에 저장해 둡니다.

STEP 2. 홈페이지 소스에 스크립트 넣기

네이버 가이드는 스크립트를 HTML의 맨 끝, </body> 태그 바로 위에 넣으라고 안내합니다. 모든 페이지에 공통으로 들어가는 푸터(footer) 파일 하단에 한 번 넣으면 전 페이지에 적용됩니다. 스크립트는 네이버 로그 라이브러리(wcslog.js)를 불러오고, 발급ID를 지정한 뒤 페이지뷰를 전송하는 구조입니다. 형태는 대략 아래와 같으며, 실제로는 「스크립트복사」로 받은 코드를 그대로 씁니다.

<script type="text/javascript" src="//wcs.naver.net/wcslog.js"></script>
<script type="text/javascript">
  if (!wcs_add) var wcs_add = {};
  wcs_add["wa"] = "발급ID";
  if (window.wcs) { wcs_do(); }
</script>

홈페이지 유형별로 넣는 위치는 아래와 같습니다.

• 직접 만든 홈페이지(독립몰): 공통 푸터 파일의 </body> 바로 위에 붙여 넣고 저장·업로드합니다.
• 워드프레스: 자식 테마의 footer.php에서 </body> 바로 위에 넣거나, 헤더·푸터 코드 삽입 플러그인의 푸터(body 끝) 칸을 씁니다. 테마 원본을 직접 고치면 업데이트 때 사라질 수 있습니다.
• 카페24 등 임대몰: 네이버 가이드 예시 기준으로 디자인(PC/모바일) > 디자인 대시보드 > 「디자인편집」에서 레이아웃 > 기본 레이아웃 > 레이아웃(하단 회사정보)(footer.html) 하단에 넣습니다. PC·모바일 스킨이 따로 있다면 양쪽 모두 넣어야 합니다.

STEP 3. 로그가 정상 발생하는지 확인하기

설치 확인은 네이버가 공식 제공하는 크롬 확장 프로그램 「네이버 전환 스크립트 어시스턴트」로 하는 것이 가장 쉽습니다.

1. 크롬 웹스토어에서 네이버 전환 스크립트 어시스턴트를 설치하고 실행합니다. 자세한 사용법은 네이버의 어시스턴트 가이드에 있습니다.
2. 스크립트를 설치한 홈페이지에 접속합니다.
3. 어시스턴트에 표시되는 「사이트 ID」가 발급ID와 같고, 페이지뷰(PV) 로그가 발생하면 정상입니다.

로그가 없거나 사이트 ID가 다르면 설치 위치와 발급ID를 다시 확인하세요. 광고 전환 스크립트도 함께 설치된 사이트라면 한 페이지에서 페이지뷰 로그가 2개(광고용 s_ 아이디 1개, 애널리틱스 발급ID 1개) 생기는 것이 정상입니다. 보고서 화면에 데이터가 쌓이는 시점은 공식 고객센터의 「데이터 조회가 안되는 경우」 항목을 참고하세요.

구글 태그 매니저(GTM)로 설치할 때 주의할 점

GTM을 쓰는 홈페이지라면 네이버 애널리틱스도 GTM의 「맞춤 HTML」 태그로 넣을 수 있습니다. 트리거는 모든 페이지로 두고, 복사한 스크립트를 그대로 붙여 넣습니다. 다만 아래 두 가지를 확인해야 페이지뷰가 빠지지 않습니다.

• 라이브러리 로드 순서: 네이버 스크립트는 if (window.wcs)로 라이브러리가 준비됐는지 확인한 뒤 전송합니다. GTM이 스크립트를 동적으로 넣는 과정에서 wcslog.js보다 아래쪽 코드가 먼저 실행되면 전송이 오류 없이 조용히 건너뛰어집니다. 설치 후 반드시 어시스턴트나 개발자 도구 Network 탭(wcs로 필터)에서 실제 전송을 확인하고, 빠진다면 라이브러리 로드가 끝난 뒤(onload) 전송 코드가 실행되도록 고쳐야 합니다.
• 화면 전환형 사이트(SPA): 메뉴를 눌러도 페이지를 새로 불러오지 않는 사이트는 첫 화면의 페이지뷰만 잡힙니다. GTM의 기록 변경(History Change) 트리거로 주소가 바뀔 때마다 페이지뷰를 다시 보내도록 설정합니다.

GTM 기본 개념과 미리보기·게시 절차는 구글 태그 매니저(GTM) 설치·사용법에서 정리했습니다.

설치 후 먼저 볼 보고서

설치가 끝나면 아래 보고서부터 확인하면 됩니다. 메뉴 이름은 네이버 애널리틱스 공지에 쓰인 현재 명칭 기준입니다.

유입검색어에 「알 수 없음」이나 「검색어 없음」이 보이는 것은 정상입니다. 검색 포털이 검색어 정보를 넘겨주지 않은 유입이 이렇게 표시됩니다. 유입검색어에서 찾은 표현을 홈페이지 제목과 본문에 반영하는 방법은 네이버 SEO 최적화 방법, 검색 노출을 높이는 실전 가이드를 참고하세요.

네이버 애널리틱스의 한계와 보완 방법

네이버 애널리틱스는 「누가 어떤 검색어로 들어와 어떤 페이지를 봤는지」까지는 잘 보여 주지만, 문의 접수 같은 전환을 자체적으로 추적하지는 않습니다. 아래처럼 다른 도구로 보완합니다.

• 문의·전화 등 전환: GA4 주요 이벤트로 잡습니다. 네이버 광고 성과를 보려면 네이버 검색광고의 프리미엄 로그분석과 광고 전환 스크립트를 별도로 설치합니다.
• 네이버 검색 노출·색인: 서치어드바이저에서 사이트맵 제출, 수집 현황, 검색 노출을 확인합니다.
• 방문자 지표 비교: GA4와 네이버 애널리틱스의 방문자 수는 측정 방식이 달라 일치하지 않습니다. 두 숫자를 맞추려 하기보다 각 도구 안에서의 추이를 봅니다.

자주 묻는 질문

네이버 애널리틱스는 종료됐나요?

아닙니다. 2026년 10월 1일 기준 공식 공지에 종료 안내는 없고, 2025년까지 지표 개선과 유입채널 추가 공지가 이어졌습니다. 그동안 종료된 것은 방문지역분포·인구통계 같은 일부 보고서와 2024년 11월 실시간분석의 검색 관련 차트입니다.

비용이 드나요?

무료입니다. 네이버 아이디만 있으면 사이트를 등록해 사용할 수 있습니다.

GA4만 쓰면 안 되나요?

전환 분석은 GA4로 충분하지만, 네이버 검색 유입 검색어는 GA4에서 보기 어렵습니다. 네이버 검색 비중이 큰 국내 B2B·B2C 홈페이지라면 스크립트 한 줄로 얻을 수 있는 정보라 함께 설치하는 편이 낫습니다.

스크립트를 넣었는데 보고서가 비어 있어요.

먼저 네이버 전환 스크립트 어시스턴트로 사이트 ID와 페이지뷰 로그를 확인하세요. 로그가 정상이라면 보고서 반영 시간을 기다립니다. 로그가 없다면 발급ID 오타, 푸터 파일이 일부 페이지에만 쓰이는 구조, 모바일 스킨 누락을 차례로 점검합니다.

웹닷은 홈페이지를 오픈할 때 GA4와 네이버 애널리틱스 스크립트 설치, 서치콘솔·서치어드바이저 등록을 빌드 단계에서 함께 처리하고, 관리자 권한은 고객사 계정으로 넘겨 드립니다.

정리

네이버 애널리틱스는 2026년 현재 정상 운영 중이며, 국내 홈페이지에서 네이버 유입 검색어를 확인하는 가장 간단한 방법입니다. 전환은 GA4로, 네이버 검색 수요는 네이버 애널리틱스로 나눠 보세요.