AI 검색 노출을 위한 웹사이트 최적화 방법 4가지
이 글을 읽으면
- ✅ AI 검색(ChatGPT, Perplexity)이 콘텐츠를 인용하는 원리를 알 수 있어요.
- ✅ GEO(Generative Engine Optimization)가 무엇인지, 왜 중요한지 이해할 수 있어요.
- ✅ 마케팅 담당자가 직접 적용할 수 있는 AI 최적화 체크리스트를 얻을 수 있어요.
“우리 회사 서비스 추천해줘”라고 ChatGPT에 물어봤는데, 경쟁사만 줄줄이 나온다면 어떤 기분일까요? 2025년 상반기, AI 검색 관련 트래픽이 527% 증가했습니다. 고객들은 이미 ChatGPT와 Perplexity에서 정보를 찾고 있어요. 그런데 우리 회사 홈페이지는 그 답변에 포함되지 않고 있다면요?
이 글에서는 20인 이하 중소기업 마케팅 담당자가 알아야 할 AI 검색 최적화의 핵심을 정리했습니다. 복잡한 코딩 없이, 홈페이지 구조만 바꿔도 AI가 우리 회사를 “신뢰할 수 있는 출처”로 인식하게 만들 수 있어요.
AI 검색은 기존 검색과 뭐가 다를까요?
구글 검색은 키워드에 맞는 웹페이지 목록을 보여줍니다. 클릭해서 들어가야 정보를 얻죠. 반면 ChatGPT나 Perplexity 같은 AI 검색은 다릅니다. 여러 웹페이지의 정보를 종합해서 하나의 답변을 만들어내고, 출처를 함께 표시해요.
📌 용어 소개: GEO (Generative Engine Optimization)
AI가 생성하는 답변에 우리 콘텐츠가 인용되도록 최적화하는 전략입니다. 기존 SEO가 “검색 순위”에 집중했다면, GEO는 “AI 답변 내 인용”에 집중해요. 2025년 디지털 마케팅의 새로운 화두로 떠오르고 있습니다.
여기서 중요한 포인트가 있어요. AI는 모든 웹페이지를 똑같이 취급하지 않습니다. 구조화된 정보, 명확한 답변, 신뢰할 수 있는 출처를 가진 콘텐츠를 우선적으로 인용하죠.
실제로 ChatGPT는 질문에 답할 때 Wikipedia를 약 47.9% 인용한다는 연구 결과가 있어요. Wikipedia가 선호되는 이유는 간단합니다. 정보가 구조화되어 있고, 문장이 명확하며, 출처가 투명하기 때문이에요.
AI가 우리 회사를 인용하게 만드는 3가지 원칙
복잡하게 생각할 필요 없어요. AI가 콘텐츠를 인용할 때 보는 핵심 기준은 세 가지입니다.
1️⃣ 직접적인 답변을 먼저 제공하세요
AI는 글의 처음 40~60단어 안에서 핵심 정보를 찾습니다. 서론이 길거나 두루뭉술하면 AI가 인용하기 어려워요. “~입니다”로 명확하게 정의하는 문장을 글 초반에 배치하세요.
예를 들어 “기업 홈페이지란 무엇인가요?”라는 질문에 대해, 글 시작부터 “기업 홈페이지는 회사의 서비스, 비전, 연락처 등을 고객에게 전달하는 온라인 대표 공간입니다”라고 직접 답하는 방식이에요.
2️⃣ 숫자와 팩트를 적극 활용하세요
AI는 추상적인 표현보다 구체적인 데이터를 선호합니다. “많은 기업이 사용한다”보다 “89%의 B2B 구매자가 AI를 정보 소스로 활용한다”가 인용될 확률이 높아요. 150~200단어마다 통계나 구체적 수치를 포함하면 좋습니다.
3️⃣ E-E-A-T를 신경 쓰세요
E-E-A-T는 경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)의 약자예요. Google이 콘텐츠 품질을 평가할 때 쓰는 기준인데, AI 검색에서도 동일하게 적용됩니다.
💡 E-E-A-T를 높이는 실무 팁
- 콘텐츠 작성자의 이름과 프로필을 명시하세요.
- 주장에는 반드시 출처 링크를 달아주세요.
- 회사 소개 페이지에 연혁, 레퍼런스, 수상 내역을 정리하세요.
- 고객 후기나 케이스 스터디를 구체적으로 작성하세요.
llms.txt, 들어보셨나요? (알아두면 좋은 미래 대비 요소)
최근 SEO 업계에서 llms.txt라는 파일이 화제입니다. AI가 웹사이트를 더 잘 이해하도록 돕는 마크다운 파일인데요. Yoast SEO, Rank Math 같은 유명 플러그인들이 이 기능을 지원하기 시작했어요.
📌 용어 소개: llms.txt
웹사이트의 핵심 콘텐츠를 AI가 쉽게 이해할 수 있도록 정리한 파일입니다. 사이트의 중요한 페이지들을 목록화하고, 각 페이지가 어떤 정보를 담고 있는지 요약해서 제공해요. 마치 AI를 위한 ‘안내 지도’ 같은 역할이죠.
다만 솔직히 말씀드려야 할 게 있어요. llms.txt는 현재 제안(proposal) 단계입니다. ChatGPT, Perplexity, Google 등 어떤 AI 플랫폼도 아직 공식적으로 채택하지 않았어요. Google의 John Mueller도 “현재로서는 불필요하다”고 언급한 바 있습니다.
그렇다면 왜 알아둬야 할까요? AI 검색 시장이 빠르게 성장하면서, 표준이 언제든 바뀔 수 있기 때문이에요. 지금 당장 필수는 아니지만, 미래 대비 관점에서 개념을 이해해두면 좋습니다.
⚠️ 주의: llms.txt에 대한 과장된 정보를 조심하세요
일부 SEO 도구들이 llms.txt 미설치를 “위험”으로 표시하지만, 실제로 AI 검색 노출에 직접적인 영향을 주는 건 아닙니다. 현재 시점에서는 기본적인 SEO 최적화와 양질의 콘텐츠가 훨씬 중요해요.
지금 당장 할 수 있는 AI 검색 최적화 체크리스트
llms.txt 같은 미래 기술보다, 지금 바로 효과를 볼 수 있는 방법들이 있어요. 마케팅 담당자가 직접 체크할 수 있는 항목들을 정리했습니다.
1️⃣ 회사 소개 페이지 점검
- 회사가 무엇을 하는지 첫 문장에서 명확하게 설명하고 있나요?
- 주요 서비스/제품이 구조화된 목록으로 정리되어 있나요?
- 연락처, 위치 정보가 쉽게 찾을 수 있는 곳에 있나요?
2️⃣ FAQ 페이지 구축
- 고객이 자주 묻는 질문들을 모아 별도 페이지로 만드세요.
- 질문-답변 형식으로 구조화하면 AI가 인용하기 좋아요.
- 답변은 2~3문장으로 명확하게 작성하세요.
3️⃣ 블로그/콘텐츠 구조 개선
- 글 시작 부분에 핵심 요약을 배치하세요.
- H2, H3 태그로 섹션을 명확하게 구분하세요.
- 통계, 연구 결과 인용 시 출처 링크를 반드시 포함하세요.
4️⃣ 스키마 마크업 적용
- FAQ, HowTo, Article 등 적절한 스키마를 페이지에 추가하세요.
- Google의 구조화된 데이터 테스트 도구로 확인할 수 있어요.
- 개발 리소스가 없다면, 웹 에이전시에 요청하면 됩니다.
💡 마케팅 담당자를 위한 현실적인 조언
위 체크리스트를 모두 직접 하기 어려우신가요? 괜찮아요. 중요한 건 방향성을 아는 것입니다. 홈페이지 제작/리뉴얼을 의뢰할 때 “AI 검색에 최적화된 구조로 만들어주세요”라고 요청하면, 전문 에이전시가 나머지를 처리해줄 수 있어요.
결국, 잘 만든 홈페이지가 AI 시대의 경쟁력입니다
AI 검색 최적화의 핵심은 결국 “명확하고 구조화된 정보”입니다. 이건 새로운 이야기가 아니에요. 고객에게 필요한 정보를 알기 쉽게 전달하는 것, 그게 좋은 홈페이지의 본질이니까요.
다만 AI 시대에는 그 중요성이 더 커졌습니다. 예전에는 홈페이지가 검색 순위에만 영향을 줬다면, 이제는 ChatGPT가 고객에게 “이 회사를 추천할지 말지”를 결정하는 데도 영향을 주거든요.
문제는 대부분의 중소기업 마케팅 담당자가 이런 기술적인 부분까지 신경 쓸 여력이 없다는 거예요. 본업인 마케팅 기획도 바쁜데, 스키마 마크업이나 콘텐츠 구조화까지 챙기기는 현실적으로 어렵죠.
그래서 홈페이지 제작이나 리뉴얼을 고민 중이시라면, 처음부터 AI 검색을 고려한 구조로 만드는 게 효율적입니다. 나중에 수정하는 것보다 처음부터 제대로 만드는 게 시간도, 비용도 아끼는 방법이에요.
“준비된 게 없어도 괜찮아요. 회사소개서 하나면 충분합니다.”
웹닷은 고객사가 100% 완성된 기획서를 준비하지 않아도 됩니다. 회사소개서만 전달해주시면, 웹닷이 직접 리서치해서 AI 검색에 최적화된 홈페이지 구조를 역제안해드려요. 기획부터 디자인, 개발, 서버 세팅까지 원스톱으로 진행되니, 담당자분은 컨펌만 하시면 됩니다.