구글 검색 순위를 낮추는 3가지 SEO 실수
이 글을 읽으면
- ✅ 상위 노출을 방해하는 3가지 치명적 실수가 무엇인지 알 수 있어요.
- ✅ 구글이 ‘저품질 콘텐츠’로 판단하는 기준을 이해할 수 있어요.
- ✅ 검색 로봇이 아닌 ‘사람’을 위한 콘텐츠 전략을 세울 수 있어요.
블로그에 공들여 글을 올렸는데, 검색 결과에서 내 페이지가 점점 밀려나는 경험을 해본 적 있으신가요?
키워드도 열심히 넣었고, AI 도구로 콘텐츠도 빠르게 만들었는데 왜 효과가 없는 걸까요. 어쩌면 ‘열심히’의 방향이 잘못됐을 수도 있습니다.
구글은 2022년부터 ‘헬프풀 콘텐츠 업데이트(Helpful Content Update)’를 통해 검색 알고리즘을 대폭 강화했어요. 핵심은 단순합니다. “검색 로봇을 위한 글이 아니라, 사람을 위한 글을 쓰라”는 것이죠.
오늘은 많은 기업 담당자들이 무심코 저지르는, 그러나 검색 순위에는 치명적인 3가지 SEO 실수를 짚어볼게요.
실수 1. 키워드 채우기(Keyword Stuffing) — 많이 넣으면 장땡?
“홈페이지 제작 업체를 찾으신다면, 홈페이지 제작 전문 업체인 저희 홈페이지 제작 회사에서 홈페이지 제작을 맡겨주세요.”
이런 문장, 어딘가 어색하지 않나요? 바로 키워드 채우기(Keyword Stuffing)의 전형적인 예시입니다.
과거에는 키워드를 많이 넣을수록 검색 결과 상위에 노출된다는 믿음이 있었어요. 하지만 지금은 오히려 역효과를 냅니다.
📌 키워드 채우기(Keyword Stuffing)란?
검색 순위를 조작하기 위해 페이지에 특정 키워드나 숫자를 과도하게 반복하는 행위입니다. 구글 스팸 정책에서 명시적으로 금지하고 있으며, 적발 시 검색 결과에서 순위가 하락하거나 제외될 수 있습니다.
구글은 이제 문맥을 파악합니다. 정확히 같은 단어가 아니어도 페이지의 관련성을 충분히 이해해요. “홈페이지 제작”이라는 단어를 10번 넣는 것보다, “웹사이트 구축”, “기업 사이트 개발” 같은 자연스러운 변형과 함께 실제로 도움이 되는 정보를 담는 게 훨씬 효과적입니다.
⚠️ 이런 패턴은 위험합니다
- 같은 키워드를 한 문단에 3회 이상 반복
- 페이지 하단에 키워드만 나열된 숨겨진 텍스트
- 문맥과 상관없이 키워드를 억지로 끼워넣은 문장
실수 2. 내용 없는 업데이트 — 날짜만 바꾸면 최신 콘텐츠?
검색 결과에서 “최신 업데이트: 2025년 1월”이라고 표시된 글을 클릭했는데, 정작 내용은 2년 전과 똑같다면 어떤 기분이 드실까요?
일부 사이트에서는 트래픽을 유지하기 위해 실제 내용 변경 없이 날짜만 갱신하는 방식을 사용합니다. 구글은 이를 명확히 경고하고 있어요.
“콘텐츠가 실질적으로 변경되지 않았는데 날짜만 변경하는 것은 피해야 합니다.”
— Google Search Central, 유용한 콘텐츠 가이드라인
진짜 문제는 사용자 경험입니다. 기대하고 들어온 독자가 낡은 정보를 발견하면 바로 뒤로가기를 누르겠죠. 이 이탈률 증가는 구글에게 “이 페이지는 사용자 의도를 충족시키지 못한다”는 신호로 작용합니다.
💡 진정한 콘텐츠 업데이트란?
- 새로운 통계 데이터나 사례 추가
- 변경된 정책이나 트렌드 반영
- 독자 피드백을 반영한 내용 보완
- 더 이상 유효하지 않은 정보 삭제 또는 수정
콘텐츠 최신성은 단순히 날짜가 아니라 정보의 유효성으로 판단됩니다. 업데이트할 내용이 없다면, 차라리 그대로 두는 게 낫습니다.
실수 3. 검수 없는 AI 콘텐츠 — 복사+붙여넣기의 함정
ChatGPT, Claude 같은 AI 도구가 등장하면서 콘텐츠 제작 속도가 비약적으로 빨라졌어요. 하지만 여기에 함정이 있습니다.
AI가 생성한 텍스트를 검토 없이 그대로 게시하는 순간, 여러 문제가 발생합니다.
1️⃣ 독창성 부재
AI는 기존 데이터를 학습해 답변을 생성합니다. 즉, 어딘가에 이미 있는 내용을 재조합한 것이죠. 다른 사이트와 비슷한 내용, 비슷한 구조의 글이 쏟아지면 구글은 “이 페이지가 굳이 존재할 이유가 있나?”라고 판단할 수 있어요.
2️⃣ 사실 오류 가능성
AI는 때때로 그럴듯하지만 틀린 정보를 생성합니다. 이런 오류가 포함된 콘텐츠는 E-E-A-T(경험, 전문성, 권위, 신뢰성) 측면에서 치명적입니다.
3️⃣ 브랜드 목소리 상실
AI가 만든 글은 어딘가 밋밋합니다. 기업만의 고유한 관점, 실제 경험에서 우러나온 인사이트가 빠져 있으면 독자는 금방 알아차립니다.
📌 구글의 AI 콘텐츠 정책
구글은 AI 생성 콘텐츠 자체를 금지하지 않습니다. 핵심은 “누가 만들었느냐”가 아니라 “얼마나 유용한가”입니다. AI를 활용하더라도 전문가의 검토, 고유한 관점 추가, 사실 확인이 필수입니다.
결국 핵심은 ‘사람을 위한 콘텐츠’
지금까지 살펴본 3가지 실수의 공통점이 보이시나요?
모두 “검색 로봇을 속이려는 시도”라는 점입니다. 키워드를 억지로 넣고, 날짜만 바꾸고, AI 결과물을 그대로 복사하는 것. 단기적으로는 효과가 있어 보여도, 결국 사용자 경험을 해치고 순위 하락으로 이어집니다.
구글의 알고리즘은 계속 진화하고 있어요. 이제 “정답”을 맞히려 하기보다 “신뢰할 수 있는 경험”을 제공하는 콘텐츠가 상단에 배치됩니다.
💡 구글이 사랑하는 콘텐츠의 특징
- 독자가 10초 만에 뒤로가기 누르지 않고 끝까지 읽는 글
- 북마크하거나 다른 사람에게 공유하고 싶은 글
- 실제 경험과 전문 지식이 녹아든 고유한 관점
- 검색 의도에 정확히 부합하는 포괄적인 정보
홈페이지도 마찬가지입니다
블로그 콘텐츠만 이런 원칙이 적용되는 게 아닙니다. 기업 홈페이지 역시 동일한 기준으로 평가받아요.
회사 소개 페이지에 “최고의”, “업계 1위” 같은 수식어만 가득 차 있다면? 서비스 페이지에 실제 사례나 구체적인 정보 없이 키워드만 반복된다면? 검색 결과에서 좋은 평가를 받기 어렵습니다.
진짜 효과적인 홈페이지는 방문자가 원하는 정보를 빠르게 찾을 수 있고, 신뢰를 줄 수 있는 구조를 갖춰야 합니다. 이건 단순히 예쁜 디자인의 문제가 아니에요. 콘텐츠 구조와 정보 설계의 문제입니다.
웹닷은 단순히 “예쁜 홈페이지”를 만드는 게 아니라, 고객의 비즈니스를 리서치하고 검색과 전환에 최적화된 구조를 역제안합니다. 회사소개서 하나만 있으면, 나머지는 저희가 연구해서 제안드리겠습니다.