2026년, AI를 대비한 홈페이지 리뉴얼 7단계 체크리스트
이 글을 읽으면
- ✅ 90%의 리뉴얼이 실패하는 진짜 이유를 알 수 있어요
- ✅ Google AI 검색에 상위 노출되는 홈페이지의 조건을 파악할 수 있어요
- ✅ 리뉴얼 전 반드시 확인해야 할 7가지 체크포인트를 얻을 수 있어요
수백만 원을 들여 홈페이지를 리뉴얼했습니다. 디자인은 세련되게 바뀌었고, 담당자도 만족합니다. 그런데 한 달이 지나도 문의 현황은 여전히 조용합니다.
왜 이런 일이 생기는 걸까요?
2024년, Google은 AI Overview를 본격 도입했습니다. 이제 검색 결과 상단에는 AI가 요약한 답변이 먼저 보이고, 그 아래에 출처 웹사이트가 링크됩니다. 단순히 예쁜 디자인만으로는 해당 자리에 위치할 수 없습니다. Google AI는 당신의 웹사이트가 제공하는 ‘신뢰할 수 있는 정보의 구조’를 보고 순위를 결정하기 때문입니다.
왜 90%의 리뉴얼은 ‘예쁜 쓰레기’가 되는가?
대부분의 홈페이지 리뉴얼은 “디자인을 바꾸자”에서 시작합니다. 문제는 여기에 있습니다.
웹에이전시에 연락하면 돌아오는 첫 질문은 늘 같습니다. “어떤 스타일을 원하세요?”, “참고할 사이트 있으세요?” 기획이 안 된 상태에서 디자인부터 논의하면, 결국 ‘보기에만 좋은’ 홈페이지가 탄생합니다.
⚠️ 리뉴얼 실패의 3가지 신호
- 디자인은 바뀌었는데 검색 유입이 오히려 줄었다
- 방문자는 늘었는데 문의/구매 전환이 제자리다
- 리뉴얼 후 기존 페이지 URL이 깨져서 404 오류가 발생한다
이런 문제가 생기는 이유는 단 하나입니다. 목적과 구조 없이 디자인만 바꿨기 때문입니다.
Google AI는 무엇을 보고 순위를 결정하는가?
Google은 콘텐츠를 평가할 때 E-E-A-T라는 기준을 사용합니다. 이 기준을 충족해야 AI 검색 결과에 노출될 가능성이 높아집니다.
📌 용어 소개: E-E-A-T
E-E-A-T는 Experience(경험), Expertise(전문성), Authoritativeness(권위), Trustworthiness(신뢰성)의 약자입니다. Google이 콘텐츠 품질을 평가하는 핵심 기준이며, 이 중 가장 중요한 것은 신뢰성(Trustworthiness)입니다.
쉽게 말해, Google AI는 이런 질문을 던집니다:
- 이 글을 쓴 사람이 누구인지 명확한가?
- 실제 경험에 기반한 정보인가?
- 다른 신뢰할 수 있는 사이트에서도 인용하는 정보인가?
- 정보의 출처가 투명하게 공개되어 있는가?
아무리 디자인이 좋아도, 이 질문에 답할 수 없는 홈페이지는 AI 검색에서 밀려납니다.
AI 검색 시대, 홈페이지 리뉴얼 7단계 체크리스트
이제 실제로 리뉴얼할 때 확인해야 할 항목을 살펴보겠습니다. 이 7가지만 점검해도 ’24시간 스스로 일하는 홈페이지’로 만들 수 있습니다.
1. 목적 설정 — 단순 유입인가, 상담 신청인가?
홈페이지의 목표가 ‘회사 소개’인지, ‘상담 문의 유도’인지, ‘제품 판매’인지 명확해야 합니다. 목표가 여러 개면 방문자는 혼란스러워하고, 결국 아무 행동도 하지 않습니다.
💡 실무 팁
메인 페이지에서 사용자가 해야 할 행동은 딱 하나로 정하세요. “문의하기”, “견적 받기”, “무료 상담” 중 하나만 선택합니다.
2. E-E-A-T 요소 — 신뢰를 주는 정보가 텍스트로 있는가?
대표자 인사말, 담당자 프로필, 보유 자격증, 수상 이력, 실제 고객 후기가 이미지가 아닌 텍스트로 들어가야 합니다. AI는 이미지 안의 글자를 읽지 못합니다.
3. 구조화 데이터 — AI가 정보를 쉽게 읽을 수 있는가?
Schema.org 마크업을 적용하면 Google AI가 회사 정보, 서비스 내용, FAQ 등을 정확하게 이해합니다. 개발팀에 “구조화된 데이터 적용해 주세요”라고 요청하면 됩니다.
📌 용어 소개: Schema.org 마크업
웹페이지의 정보를 검색엔진이 이해하기 쉬운 형태로 표시하는 코드입니다. 예를 들어 “이 페이지는 회사 소개입니다”, “이 내용은 자주 묻는 질문입니다”라고 AI에게 알려주는 역할을 합니다.
4. 사용자 경험 — 모바일에서 3초 안에 열리는가?
Google은 Core Web Vitals라는 지표로 페이지 속도를 측정합니다. 모바일에서 로딩이 3초 이상 걸리면 방문자의 53%가 이탈한다는 통계도 있습니다.
5. 콘텐츠 품질 — 우리만의 독창적인 정보가 있는가?
다른 곳에서 복사한 내용이 아니라, 우리 회사만 가진 데이터, 사례, 노하우가 담겨야 합니다. “업계 평균 대비 우리 고객의 전환율이 30% 높습니다”처럼 구체적인 수치가 있으면 더 좋습니다.
6. 기술적 SEO — 기존 URL이 끊기지 않았는가?
리뉴얼 후 가장 흔한 실수는 기존 페이지 주소가 바뀌면서 404 오류가 발생하는 것입니다. 기존에 검색 상위에 있던 페이지가 사라지면, 그동안 쌓은 SEO 점수도 함께 사라집니다.
⚠️ 리뉴얼 시 필수 요청 사항
개발팀에 “기존 URL에서 새 URL로 301 리디렉션 설정해 주세요”라고 반드시 요청하세요. 이 한 줄이 SEO 자산을 지켜줍니다.
7. AI 가독성 — 소제목과 리스트 구조를 활용했는가?
AI는 긴 문단보다 명확한 소제목(H2, H3)과 리스트(ul, ol)를 선호합니다. 핵심 내용을 소제목으로 정리하고, 세부 사항은 리스트로 나열하면 AI가 요약하기 좋은 구조가 됩니다.
체크리스트 한눈에 정리
위 7가지를 표로 재정리하면 다음과 같습니다.
| 항목 | 체크 포인트 | 확인 |
|---|---|---|
| 1. 목적 설정 | 메인 페이지의 단일 목표가 정해졌는가? | ☐ |
| 2. E-E-A-T | 저자/회사 신뢰 정보가 텍스트로 있는가? | ☐ |
| 3. 구조화 데이터 | Schema.org 마크업 적용 요청했는가? | ☐ |
| 4. 사용자 경험 | 모바일 로딩 속도 3초 이내인가? | ☐ |
| 5. 콘텐츠 품질 | 우리만의 독창적 정보/사례가 있는가? | ☐ |
| 6. 기술적 SEO | 기존 URL 301 리디렉션 설정했는가? | ☐ |
| 7. AI 가독성 | 소제목과 리스트 구조를 활용했는가? | ☐ |
💡 이 체크리스트의 핵심
- 디자인보다 구조와 콘텐츠가 먼저입니다
- AI가 읽을 수 있어야 사람도 찾을 수 있습니다
- 기존 SEO 자산을 잃지 않는 것이 중요합니다
준비된 게 없어도 괜찮습니다
“이 체크리스트를 보니까 더 막막해졌어요. 우리 회사에는 기획 인력이 없는데…”
걱정하지 않으셔도 됩니다. 대부분의 20인 이하 중소기업은 홈페이지 전담 인력이 없습니다. 마케팅 담당자가 본업 외에 홈페이지까지 챙기는 경우가 대부분이죠.
웹닷은 이런 상황을 잘 알고 있습니다. 그래서 우리는 ‘기획을 역제안하는 방식’으로 진행합니다.
“회사소개서 하나만 주세요. 나머지는 저희가 리서치해서 제안드릴게요.”
고객이 100% 완성된 기획서를 가져올 필요가 없습니다. 회사소개서, 제품 카탈로그, 기존 홈페이지 URL만 있으면 웹닷이 시장 조사와 경쟁사 분석을 진행하고, E-E-A-T 요소를 반영한 사이트맵과 콘텐츠 구조를 먼저 제안합니다.
디자인 불만족 시 100% 환불, 개발 단계 불만족 시 50% 환불 정책도 운영하고 있습니다. 서버는 AWS / 카페24에 직접 연결하여 월 유지비를 1만 원 이하로 유지드리고 있습니다.
AI 검색 시대에 맞는 홈페이지, 어렵게 생각하지 마세요.